LA PORTADA DE UN DISCO ES LA CARA DE TODA LA PRODUCCIÓN
ESPECIAL. Un elemento vital en toda producción musical es la portada, ya que su imagen es en ocasiones la carta de presentación que tendrá un material frente al público. En años anteriores, la calidad de un disco se basaba evidentemente en su contenido musical, pero gran parte de su éxito descansaba en la calidad de su carátula. Es por ello que las compañías discográficas y artistas dedicaban gran parte de su inversión económica a seleccionar al mejor fotógrafo así como al más renombrado diseñador para estar en las “mejores condiciones” en las estanterías de las tiendas de discos.
Hoy en día, ya no es tan fácil encontrar tiendas donde se venda música en formato físico, sin embargo la batalla por acaparar la atención del público sigue estando presente en las aplicaciones para escuchar música en línea.
En algunos países recibe el nombre de “tapa”, “cover”, “portada”, “carátula” o “arte” sin embargo siempre nos referimos a lo mismo, a la imagen que presenta un disco o sencillo musical. A lo largo del tiempo han existido portadas que se han quedado para siempre en nuestro recuerdo; inclusive en la música grupera, podemos señalar algunos casos muy concretos de portadas que marcaron estilo y tendencia a seguir.
Sobre una portada, podemos enlistar infinidad de aspectos a tomar en cuenta, por ejemplo la iluminación y retoque digital de la fotografía, el plano que el fotógrafo utiliza, lo cuidado y profesional del maquillaje y peinado de la estrella (teniendo en cuenta que estamos hablando de materiales discográficos de gruperas), los detalles de su vestuario, en fin; aunque lo que mencionamos pudiera parecer ya una larga lista, existen otras consideraciones que en mayor o menor medida se involucran para que un material musical pueda lograr alcanzar notoriedad y con ello popularizarse entre el público y quizás hasta mantenerse como un “disco clásico”.
Solo Gruperas se dio a la tarea de preguntar a personas relacionadas a la música su opinión sobre la importancia de las portadas y esto es lo que ellos nos han respondido.
"Claro (es importante porque) es un imán de venta la carátula de un disco yo recuerdo haber comprado un disco solo por la portada y obvio por el sencillo que promocionan, el arte que le imprimen los conocedores es muy esencial, el maquillaje del artista, los sombreros, es algo en lo que me fijo, en lo personal me atrapa eso. Yo recuerdo mucho las portadas de los discos de Emily me gustaban mucho”.
Andy Montero / Locutor de radio y conductor de televisión / México
"Es importante que tenga buena portada. Una foto buena, que sea impactante, pero sencilla, echarle mucho: No. Sobre que sea (el diseño) original o no, me parece que da lo mismo. Puede ser clásica u original. Los que más me han gustado son los de Priscila y sus Balas de Plata sencillo y clásico, pero con buena foto. Por ejemplo, el disco navideño (de Priscila) nada más adornaba una corona navideña y ya era una bonita portada".
Beatriz Beltrán / Frekuenciaunica.com / México
"La portada es lo primero que se ve de un sencillo, no sólo debe ser impactante sino totalmente acorde con el objetivo de comunicación. En el caso de los artistas la fotografía debe ser novedosa, bien producida y para el caso de artistas emergentes debe mostrar claramente su rostro, el diseño debe ir de la mano con el producto y el público al que va dirigido. Por el empaque se conoce el contenido y cada esfuerzo en un proyecto musical debe ser pensado y proyectado para su éxito".
Andrea Vásquez / Estratega de comunicaciones en Katapulta comunicaciones / Colombia
"Actualmente, la imagen es una de las herramientas más poderosas para cautivar a la audiencia. Desde la llegada de las redes sociales, en particular de Instagram, el poder de la imagen tomó un rol muy importante. Además, se tiene solo unos segundos para impactar a la persona que se encuentra del otro lado. Es por eso que los elementos que deben contemplarse para una portada son de vital importancia, cada uno de ellos debe estar pensado en el mensaje y sentimiento que se quiera transmitir, además de cuidar la calidad que se notará, ya que ésta se verá reflejada a través de cada elemento. Desde la fotografía que es muy fácil identificar si es con una cámara profesional o celular, hasta el diseño gráfico".
Aura Abrego / Directora Agencia Aura Abrego / México
"En una portada nunca deben faltar los medios de contacto: el teléfono y las redes sociales para contrataciones, porque eso es lo que finalmente le da de comer al artista".
Julio Montes / locutor de radio / México
Como puedes notarlo, las opiniones son muy amplias y ricas en ideas, pero todas llevan al mismo punto, la portada es la primera impresión que el público recibe de su artista, sin importar si se trata de una estrella musical con más de un disco en el mercado, la portada siempre repetirá la magia que se da cada cada vez que una alguien conoce la portada nueva de su artista, quizás por ello muchas figuras musicales ha optado por presentar una carátula distinta por cada sencillo que lanzan al mercado, porque de esta forma pueden regalarle a sus seguidores no solo música nueva cada cierto periodo de tiempo, sino también, puede causar en ellos la emoción que se produce al descubrir la tapa del nuevo lanzamiento.
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